成功进行季节性产品包装设计的4个技巧-凯发官方

成功进行季节性产品包装设计的4个技巧

发布时间：2019-09-27 09:57:33　发布者：西风东韵设计公司

引入季节性包装设计使品牌有机会探索其产品的新外观与消费者建立联系。但是，与任何促进销售的计划一样，它需要有效的准备，而这在当今激烈的零售市场中只会变得越来越困难。那么，如何正确使用季节性产品包装设计呢？最终对企业有好处吗？本文介绍成功进行季节性产品包装设计的4个技巧：

01.季节性产品包装设计应在盒子外面思考：

我们听到“圣诞节”这个词，并描绘出一些经典的图像：红色和白色的圣诞老人帽子，深绿色的冬青树叶，完美的闪亮雪花。大型品牌多年来一直在利用这种形象来激发消费者的情感，并激发节日的兴奋和期待。但是对于不享有相同声誉的小型企业而言，谨慎行事可能意味着产品无法激起消费者的兴趣，并将其从他们已经忠实的品牌中拉开。“您可能会争辩说，品牌应该承担更多与消费者互动的风险，并考虑哪些东西会看起来有趣并在货架上脱颖而出，”设计机构dcp品牌和包装总监hetal pandit说道。在货架上摆满琳琅满目的产品和色彩的时代，简约的包装设计可能会在区分产品与竞争产品的同时，彰显产品的品质和奢华。包装设计公司wepack的常务董事mick clark表示：“通过在包装中添加喜庆元素，例如颜色变化，闪光或缎带，可以增加人们在此期间寻找的东西。” “您可以通过给他们带来奢华感来增加包装的价值。”

02.季节性产品包装设计应保持品牌形象：

toblerone季节性包装设计

季节性产品包装设计应以您企业的品牌形象为基础，而不是完全对其进行改造。尽管尝试尝试全新的东西很诱人，但走得太远，您可能会激怒不知道自己在购买什么或从谁那里购买的消费者。季节性包装应加强您的品牌形象，而不是使其混淆。设计季节性产品包装时，请考虑如何保持品牌的核心价值，信息和外观。潘迪特说：“一年中的某些时候对包装进行更改有助于使设计保持新鲜感，这是增加销售额并在消费者心中保持联系的好方法。”toblerone并没有彻底改革其标志性的包装设计，而是在2006年发布了特别版的圣诞节包装，以“ ho ho ho”代替了品牌名称。这款新包装设计将经典的黄色品牌标准色与趣味十足的元素相结合，重新设计使年销售额大幅增长了400％。

03.季节性产品包装设计应明智地选择季节：

skittles包装设计在pride期间只有一条彩虹

对于食品和饮料公司而言，在一年中的各个季节和假期（例如情人节，万圣节以及圣诞节）之前，调整产品包装相对容易。但并非所有行业都非常适合季节性包装。对他们而言，将投资重点放在零售日历上可能更具商业意义。例如，健康和健身公司可能不会对包装上带有粉红色心脏的蛋白粉产生太大兴趣。但是，针对特定赛事（例如超级碗或奥运会）的限量版包装设计将更适合其品牌形象并瞄准市场，并可能证明在商业上更有成果。潘迪特解释说：“品牌应该考虑他们最想与哪个活动或假日相关联。季节性包装有很多机会，但有些可能比其他事情更相关。她建议在最明显的假期和活动之外进行思考，甚至??考虑那些可以帮助提高对良好事业认识的活动。例如，对于pride 2018，skittles从包装中去除了颜色，认为在pride期间只有一条彩虹很重要。该活动取得了巨大成功。

04.季节性产品包装设计不要库存过多：

季节性产品包装设计不要库存过多示例图片

研究表明，超过60％的消费者仍在货架上做出购买决定。这意味着，在消费者选择是否购买之前，产品的“货架吸引力”（即吸引和说服目标的能力）给人留下了至关重要的印象。季节性产品包装设计可以极大地提高产品的货架吸引力，并重新引起您对所售商品的兴趣。另一方面，请记住，季节性产品的销售期相对较短，高估消费者需求可能会影响收入。克拉克说：“我们看到越来越多的公司试图不偏离原始设计，而只在节日期间进行小改动。人们想要的最后一件事是留下大量的库存，场合一去不复返，就不得不以最低价出售它们。”好时公司（hershey）在2011年选择了万圣节风格的巧克力来体验这一点，但未能吸引消费者，最终损害了利润。令人失望的是，该公司设计了新的秋季包装以反映整个季节，而不是某个特定的假期。