产品包装设计是如何影响购买决策的？北京西风东韵设计公司-凯发官方

产品包装设计最初的唯一目的是在存储和销售期间保护商品，但最终被产品包装设计影响潜在买家的购买决定的强大能力所掩盖，使公司现在对作为销售工具的产品包装设计比对作为其产品的容器更感兴趣。任何企业家，企业或销售人员都应密切注意产品包装设计，因为产品包装设计现在主要用作营销工具和降低促销成本的方法，或作为在潜在买家心中树立身份的手段。这使得产品包装设计成为任何产品策略的关键部分。因此，企业必须注意以下事实：潜在客户的购买决定将受到以下某些产品包装设计方面的影响：

1），产品包装设计的颜色：

产品包装设计的的颜色有助于建立品牌标识（尤其是如果产品已经与特定颜色相关联），因此有助于使产品在其他竞争品牌中脱颖而出。一个例子是想象一个装满不同产品的货架，它们全部使用棕色包装或类似的土色。使用明亮的霓虹色包装的产品将立即脱颖而出，并首先引起买家的注意。除了能够引起人们的注意，颜色还被证明对人们的感知有显着影响。为包装选择正确颜色的艺术，对于其成功至关重要。例如，不同的行业趋向于偏向于特定的颜色，因为它们与某些信念和情感相关联：白色和黑色都与力量相关联，蓝色激发信任，绿色激发平静，红色代表活力和激情。公司可以根据所销售的产品利用这些优势。例如，能量饮料如果放在红色包装中而不是绿色包装，将对潜在的购买者更具吸引力。

2），产品包装设计的材料及质量：

产品包装设计的材料及其质量会以多种方式影响一个人的购买决定。公司可以设计看起来“高档”和昂贵的产品包装，也可以使用看起来便宜的包装。这样一来，他们便可以迎合不同心态的购买者，因为有些购买者将价格与质量等同起来，因此，他们将更受“优质”产品包装设计的的吸引，而有些购买者则在讨价还价，自然会首先检查外观便宜的产品。使用的包装质量还可以激发购买者的信心，并使他们更有可能进行购买。不论内部产品的实际质量如何，劣质包装的产品极有可能因质量差或不合格而被剔除。

 

3），产品包装设计上logo和品牌名称的凸显：

品牌logo的凸显将极大地影响潜在购买者的购买。良好的logo可以帮助建立信誉，因此具有微妙的作用，可以激发购买者对消费者的信任。但更现实的是，人们对特定品牌建立了情感依恋，而logo则是引起这种情感反应的最有效方法之一。没有什么比服装更明显的了，因为特定品牌徽标的存在通常是决定消费者是否需要该产品以及他们愿意为此付出多少的决定性因素。mac计算机上的apple徽标也是一个很好的例子，因为与具有类似甚至更好规格的通用计算机品牌相比，仅凭它们的出现就会自动使产品具有“优质”的感觉，使消费者更愿意支付更高的价格。 

4），产品包装设计的信息的有效传达：

敏锐的购买者往往非常重视产品包装上提供的信息。制造商可以利用产品包装设计提供有助于说服购买者的信息。在这种情况下，只需以清晰，引人注目的方式提供相关的产品信息（例如独特的功能或成分），就可以刺激潜在的买家进行购买。

5），产品包装设计上版式字体的选择：

字体选择是产品包装设计中非常重要的一个方面，并且与颜色选择紧密结合。像颜色一样，可以使用合适的字体吸引消费者，但除此之外，它还是向潜在购买者提供补充信息的工具。包装上的文字必须清晰易读，以使眼睛易于阅读，否则包装上的文字可能会打扰客户，并使他们转向使用易于阅读的包装的产品。基本上，潜在客户平均只需花费几秒钟即可判断产品是否符合他们的需求。字体选择难以理解会增加阅读包装信息所需的时间，并可能使您错过说服潜在客户进行购买的黄金机会。

 6），产品包装设计的是产品感知的先决条件：

对于企业或品牌来说，将产品包装设计视为其销售和营销策略的延伸非常重要。从某种意义上说，包装将被用来呈现价值主张，它的工作原理与广告相同-正确的产品包装设计将能够将自己作为正确的产品呈现给正确的目标客户。从某种意义上说，对于许多产品而言，产品包装设计比广告更有效，因为更有利于吸引基于冲动的消费者。在很多情况下，人们最终可能会购买他们并不需要的产品，这仅仅是因为产品包装设计具有很高的吸引力和效果。

 

简而言之：产品包装设计的与产品本身一样重要，对于任何公司或制造商来说，高度重视其产品包装设计都是很重要的。产品包装设计将决定买方是否决定看您的产品。如果不确定如何进行产品包装设计，请对其他相关公司的包装进行一些研究。让别人对您应该如何包装产品发表意见总是一件好事，尤其是当它来自一家专门从事品牌产品开发的公司时。因此，我建议您使用设计机构，因为它们可以创建包装设计以吸引您的品牌受众，