新西兰wattie's番茄酱品牌logo与包装设计手记-凯发官方

沃蒂的番茄酱是新西兰的亨氏番茄酱。当然，它们也归亨氏所有（实际上，自1992年以来），尽管这两种产品在其原产国都备受人们喜爱，但从庆祝美学上讲，除了庆祝番茄红色外，它们几乎没有共同点。但是，因为它们是霍比特人之地的传统品牌，所以当您开始尝试修改一个国家的调味品时，还有很多事情要紧。您可能无法想象有人要用手术刀去治疗，例如，huy fong的sriracha或gray poupon。因此，当调味酱的抛售者要求他们为年轻的受众振兴品牌时，对于新西兰和澳大利亚的代理商unified brands而言，这并不是一件容易的事。unifiedbrands设计公司正在为新西兰番茄酱品牌wattie's创作logo与包装设计，动感，草书字体年轻，有趣，并且使wattie与番茄酱行业的其他竞争对手脱颖而出。鉴于红色是大多数品牌中的关键色，因此建立品牌设计可能是一个挑战。值得庆幸的是，wattie的新文字logo设计引人注目，足以解决问题。八十多年来，wattie's一直将几代新西兰人聚在一起分享和享用美味佳肴。尽管该品牌一直受到新西兰人的青睐，但它开始失去了与年轻观众的联系，并努力与新近来到新西兰的人们建立联系。肩负着将品牌推广到“新”新西兰的任务，我们通过发挥某些标志性的瓦蒂字母字体的古怪个性，并在其中编织出更自然的流程和手工艺，将生命注入了瓦蒂的文字标记中。我们喜欢形容它是在传统与现代之间找到完美的交汇点–舒适而有趣！wattie的番茄酱，可以说是新西兰最具标志性的家庭食品主食之一，是采用该方法的第一个系列。随着品牌新面貌的揭示，我们确保了wattie's在货架上以及与消费者之间继续保持自豪和突出地位。我们与unified brands团队讨论了他们为wattie's进行品牌更新的推动力，以及他们如何着手改造一批新西兰家庭。

您能否指导我们完成该项目的设计过程？ 
统一品牌（unified brands）的创始人和策略师麦克·罗伯森（mike robertson）： wattie的品牌团队想探索他们的品牌对新西兰人的意义，以及如何将其推广到“新”新西兰。我们的方法包括打破我们所有人都假定的wattie的立场，然后以视觉方式探索营销人员通常不寻求凯发官方的解决方案的地方，以便以有意义的方式将其重新组合。这揭示了关于新西兰人对wattie的自豪感以及与我们的企业家精神如何联系的强烈见解。 

您为什么决定发展wattie的文字商标？
统一品牌（unified brands）创意总监alex butenko：在最初的消费者研究阶段，我们分解了wattie的品牌dna，以了解真正重要的部分。显而易见的是，其作为家庭品牌的定位使其创始人詹姆斯·沃蒂爵士的企业家精神蒙上了阴影。最重要的是，该品牌遭受了身份危机，并受到了亨氏及其基石的限制。显然，我们需要释放它。为此，我们深入探讨了wattie徽标的历史演变，并提炼了其标志性个性。然后，我们将这些元素放大并精制为一个新的动态字标，现在这个字标一直是wattie产品的核心。我们喜欢认为我们找到了传统与现代之间的完美平衡，并且既熟悉又有趣。

您开始使用wattie的包装实现的最大目标是什么，您是如何实现的？ 
亚历克斯·布滕科（alex butenko）：番茄酱是我们改头换面的第一款产品，它为我们振兴wattie涵盖数十种不同类别产品的整个产品组合铺平了道路。从一开始，我们的目标就是为wattie建立一个强大而独特的标识，该标识还具有伸缩能力，可以满足每个类别的不同需求。这样，我们就可以创建一个真正多才多艺和充满活力的新wattie品牌。随着新产品的缓慢发布，我们将在不久的将来扩展这个故事。

这个项目中最具挑战性的部分是什么？
亚历克斯·布滕科（alex butenko）：在新西兰，没有哪个品牌比华蒂（wattie）更具有标志性和内在的奇异果。对wattie的热情是真实的-80多年来，它使几代新西兰人共同共享和享用美味佳肴！对我们来说，最大的挑战是公正对待wattie在消费者的生活和心灵中扮演的巨大角色。通过在新包装中大胆使用新的wattie的商标，就好像由james wattie爵士本人签名一样，我们为品牌赋予了欢乐的自豪感，这意义非凡。

如果您可以从成品设计中选择一个令您特别骄傲的方面，那会是什么，为什么？
alex butenko：必须是新的wattie的文字商标。提取品牌精髓并将其织回到简短的印刷作品中，确实是一个挑战。它必须在多个层次上工作-熟悉却又相关，动态而又标志性，柔和而又自豪。 

分享您在开发成品时学到的一课。 
亚历克斯·布滕科（alex butenko）：在这个项目的过程中，我们已经吸取了很多教训，从提炼举世闻名的标志性品牌的dna的挑战到可能有数百种不同的拍摄西红柿的方式这一事实。