美国减肥品牌ww健康食品包装设计赏析-凯发官方

美国减肥品牌weight watchers宣布更名，该公司现在被称为“ww”，全新的logo设计非常简单明了，由深蓝色的圆圈和两个竖排的“w”组成，反映人们从减肥到整体健康的转变，虽然慧俪轻体已经成为数十年来的知名标志，努力成为一个包容性的健康保健食品品牌，但ww团队与sy partners设计公司共同努力将这种转变变为现实，在不断吸引现有消费者的同时，吸引新消费者的注意。

作为全球知名设计公司，纽约pearlfisher领导了ww历时8个月的全球健康食品包装重新设计，重点是新品牌的价值和使命。健康的食物是五颜六色的，而不是乏味的。食物是丰富，充满活力，生机勃勃，令人深切满足的生活的一部分，ww品牌需要让您拥有相同的感觉。” pearlfisher战略总监lauren koprowski说。“至关重要的是，视觉消息传递需要真正启发人们，而不是传教。新的包装设计使ww充满风味，充满真实成分和支持。

pearlfisher的副创意总监christian bird解释说，设计从以前的白色包装过渡到了多种色调，反映了“ ww社区的活力与多样性”。“通过其意想不到的色彩，引以为傲的ww品牌商标和真实食物的摄影作品，这种直观和易于购买的包装设计系统非常夺人眼球。” 

重新设计的关键部分是食品摄影，该摄影应着重于实际成分，并指出产品不含人造甜味剂，防腐剂和色素，并带有面包屑以增加真实感。为了专注于健康食品，该品牌的smartpoints（专有的点值系统）已从包装正面转移。ww消费产品高级总监cindy sada说：“ pearlfisher一直是ww杰出的创意和战略凯发官方的合作伙伴。他们了解我们作为一个以目标为导向的全球品牌的使命，而我们如何通过在我们所有消费产品中采用引人注目的包装设计使我们的品牌栩栩如生而受到启发。” 新的ww健康食品包装设计可在大多数的线下和线上电子商务渠道中获得。